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    19世紀(jì)末20世紀(jì)初，隨著資產(chǎn)階級(jí)工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代廣告應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)代廣告是以現(xiàn)代整體文化為生存語(yǔ)境的，它是現(xiàn)代整體文化的一個(gè)重要分支，是現(xiàn)代整體文化的重要組成部分。但現(xiàn)代廣告文化又有白己的一些特點(diǎn)，這就是它具有的動(dòng)力、結(jié)構(gòu)和表征。現(xiàn)代廣告的動(dòng)力就是商品經(jīng)濟(jì)，當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到以市場(chǎng)作為調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的主要手段的時(shí)候，商品經(jīng)濟(jì)便發(fā)展到它的形態(tài)——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段；商品經(jīng)濟(jì)及其形態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力、起落變化，直接構(gòu)成了對(duì)廣告文化的沖擊、舉揚(yáng)和抑制。