廣告作為企業(yè)形象戰(zhàn)略的一個合機組成部分擔負著光榮川重大的使命。所以，圍繞建立計會主義市場經(jīng)濟體制，針對我國當前廣告管理體制和經(jīng)營機制中存在的問題，以及創(chuàng)意思想和技術手段落后的現(xiàn)狀，不夫時機地加快廣告業(yè)改革和發(fā)展的步伐，大力發(fā)展廣告業(yè)引導企業(yè)進入亦場、發(fā)展市場的作用，進一步發(fā)育完善國內(nèi)廣告市場，參與國際廣告市場競爭，使廣告業(yè)迅速適應社會主義市場經(jīng)濟需要，幫助企業(yè)發(fā)展國際國內(nèi)市場，是擺在中國廣告人面前一項緊迫而艱巨的任務。
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