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    在現(xiàn)代廣告文化學的研究中，傳統(tǒng)的研究方法是應該堅持的，因為它為現(xiàn)代廣告文化學體系的建構提供了基本框架，揭示了現(xiàn)代廣告文化學的主要內容，指明了現(xiàn)代廣告文化學的研究方向。但是現(xiàn)代廣告文化在當今的發(fā)展十分迅速，研究的對象、結論都飛快地變幻著、發(fā)展著，這就要求現(xiàn)代廣告文化學與時俱進，不斷地提出新思路，總結新經(jīng)驗，進入新領域，位之真正成為一門動態(tài)的開放的實用的科學。現(xiàn)代廣告文化學的研究有幾個新的思路和方向應該引起高度重視，它的研究成果一定能極大地推動廣告實踐的發(fā)展。