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　廣告畫面都應有運動感，使觀眾的目光能順著廣告畫面的一部分自然地移向另一部分。可以通過畫面中的人或動物的目光、手指、箭頭、指向物體、卡通漫畫、文字說明等來加以實現。人們在欣賞廣告畫面時，其視線必定沿著一正常途徑來回移動以及在此范圍內所能接收的信息比其他任何點要多。通過實驗發(fā)現形象固定在一個焦點會比任何其他點更容易被人們視線所捕捉，靠近焦點的一定范圍內，約占整個畫面空間的l／3左右，是廣告宣傳的領域。根據畫面的實際需要，選擇恰當的視覺流程，起到畫龍點睛作用，使之傳神。