在進行策劃工作以前，應進行必要的市場調查和分析，認清當前的營銷形勢，如：總體的市場趨勢如何?是否某個區(qū)域或細分市場的購買量比較高?當前的和潛在的競爭對手是誰?其銷售額如何(按地區(qū)和銷售渠道劃分)?顧客的形勢如何?當前和未來的消費者是誰?哪些是當前的重要消費者，哪些可能成為將來大的消費者?他們何時購買?在哪里購買?這些都需要通過必要的市場調查和分析來獲得。
廣告市場調查和分析是廣告策劃的基礎，也是必不可少的一步。這里所說的市場調查，是指對與廣告活動密切相關的市場資料和數據的調查。這些數據和資料需要有第二手的。究競需要掌握多少的數據和資料才能保證廣告策劃的有效性和正確性，這是在調查時經常會遇到的棘手問題。毋庸置疑，掌握的市場數據與資料充分與否，對營銷策劃的有效性與準確性影響很大。如此說來，是否掌握的數據與資料越多就越好?這要具體情況具體分析。經常會出現這樣的情況，收集的數據與資料太多，不僅使策劃成本大幅度提高，而且由于數據和資料過多造成互相干擾，反而使策劃人員無所適從，影響了策劃人員的正確判斷。http://www.cnv.net.cn/product/2015-3-13/451.html
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